Факторная структура семантического пространства восприятия и типология имиджа вс рф

Выявление современного состояния имиджа ВС РФ в молодежной среде, и основных социально-психологических особенностей его формирования предполагает построение семантического пространства восприятия ВС РФ. Под семантическим пространством понимается определенным образом сгруппированная система признаков, объектной и социальной действительности. В основе построения семантических пространств лежат статистические процедуры (факторный анализ, многомерное шкалирование, кластерный анализ), позволяющие сгруппировать ряд отдельных признаков описания в более емкие категории-факторы . Каждый такой фактор является имплицитным смысловым конструктом, и представляет собой « устойчивую категориальную шкалу, представленную в психике субъекта на уровне глубинных структур образа мира, выражающую значимость для субъекта определенной характеристики (параметра) объектов и явлений действительности (или отдельного их класса), и выполняющую функцию дифференциации и оценки объектов и явлений по тому параметру, следствием которой являются приписывание им соответствующего жизненного смысла» .

С целью построения семантического пространства восприятия ВС РФ разработан вариант методики семантического шкалирования. Он основан на методе семантического дифференциала, предложенного Ч. Осгудом. Семантический дифференциал позволяет оценивать коннотативное значение, наиболее близким понятием к которому в отечественной психологической традиции является понятие личностного смысла .

Отмечается, что семантический дифференциал ориентирован на социальные установки, стереотипы и другие эмоционально насыщенные, слабо структурированные и мало осознаваемые формы обобщения . Результатами применения семантического дифференциала являются групповые семантические пространства. Следовательно, имеется возможность исследования с помощью семантического дифференциала форм массового сознания при построении семантических пространств для отдельных популяций - групп людей, объединенных по определенному признаку (полу, возрасту и т.д.) .

В отличие от универсального семантического дифференциала, где лексика отбирается случайным образом из самых различных семантических областей, при исследовании имиджа ВС РФ целесообразно применить частный семантический дифференциал, который строится на основе узкого понятийного класса . Это позволяет проводить более тонкий семантический анализ, а получаемые факторные структуры интерпретировать как категориальную сетку данного понятийного класса – «вооруженные силы» .

Семантическое шкалирование позволило оценить не столько само понятие, сколько восприятие испытуемыми стоящей за ним реальности, поскольку ответы испытуемого "...оказываются весьма относительно связанными со значением слова в том смысле, в каком его принято толковать в семантике. Слово как бы погружается испытуемым в некий глубинный контекст- на глазах экспериментатора происходит осмысление и оценка стоящего за ним представления в воображении информанта ». Помимо Вооруженных Сил России, объектами для оценивания являлись также ВС СССР в Великой Отечественной войне (1941-1945гг.), и Идеальные ВС для России.

Понятно, что семантические пространства являются адекватной моделью психологической реальности только в том случае, когда сама система шкал образована релевантными признаками, причем не только исследуемой реальности, но и испытуемым. Такие шкалы были получены с помощью ассоциативного эксперимента и техники репертуарных решеток (см. п.2.1). Для категорий, выделенных в ассоциативном эксперименте, противоположный полюс был подобран исходя из содержания категории и антонимии русского языка . Кроме категорий, полученных на основе результатов ассоциативного эксперимента и техники репертуарных решеток, в экспериментальный набор вошли часть шкал классического семантического дифференциала Ч. Осгуда и семантического дифференциала проведенного В.Ф. Петренко на материале русской лексики .

Основная схема экспериментальной ситуации заключается в том, что испытуемый должен разместить (прошкалировать) тестируемый объект (понятие «Вооруженные Силы России») по градуированным шкалам, задаваемым антонимичными прилагательными типа «сильные—слабые», «далекие—близкие» и т.д., в соответствии со своей субъективной оценкой значения этого слова (см. приложение 8). Шкалирование по отдельной шкале состояло в том, что испытуемый, оценивая ВС РФ, размещал его между двумя полюсами шкалы, содержащей 7 делений (см. приложение 9). Таким образом, понятию ВС РФ фактически приписывалось значение оцениваемого признака по семибальной шкале.

В процедуре семантического шкалирования приняло участие 412 человек обоего пола в возрасте от 15 до 21 года из Москвы, Московской, Тюменской, Псковской, Ленинградской и Пензенской областей), проживающих в больших и малых городах, поселках городского типа и сельской местности. По основным социально-демографическим характеристикам (возрасту, полу, месту проживания и образованию) выборка соответствует генеральной совокупности – молодежи России соответствующего возраста и является репрезентативной (величина фактической ошибки не превышает 5%) .

Обработка данных включала оценку первичных статистик, сравнение различий в выраженности признака, факторный и кластерный анализ. Прежде всего, был произведен анализ выраженности исходных признаков при восприятии молодыми людьми ВС РФ. Полученные данные представлены в виде семантического профиля ВС РФ (приложение 10). Рассмотрение наиболее значимых признаков, характеризующих современный имидж ВС РФ в молодежной среде (см. рис. 12), позволяет сделать вывод о преобладании положительных характеристик над негативными.

На следующем этапе для выявления небольшого числа латентных конструктов, определяющих восприятие ВС РФ, использована статистическая процедура факторного анализа .

Рис. 12.

Наиболее значимые характеристики имиджа ВС РФ

(средние значения по шкалам в интервале от 0 до 6).

Данный вид статистического анализа дает возможность получить не только содержательное, но и количественное описание образа. Благодаря этому возможен переход от большого количество признаков к более емким категориям, какими являются выделенные факторы. Происходит «сжимание» данных, шкалы группируются в факторы, которые, сами будучи не осознанными, определяют восприятие. Содержание фактора можно рассматривать как инвариант содержания входящих в него признаков. Семантическое пространство восприятия ВС РФ в таком случае будет геометрически представлено n-мерным пространством, в котором осями являются n выделенных факторов.

На основании данных, представляющих собой 7-бальные оценки по 50 шкалам понятия «Вооруженные Силы России» построена корреляционная матрица, отражающая взаимосвязи шкал. Данная матрица подвергнута факторизации методом главных компонент и последующему вращению 5 факторов методом Варимакс. Решение о выделении именно такого количества факторов принято на основании анализа собственных значений корреляционной матрицы, превышающих единицу, критерия следа и критерия интерпретируемости и инвариантности. Матрица, отображающая результаты вращения приведена в приложении 11. Параллельная факторизация исходных данных, расщепленных по признакам пола, возраста, образования и региона показала сходные результаты и подтвердила принятое решение. Полученные факторы отражают пять измерений семантического пространства, и были интерпретированы исходя из наименований шкал, имеющих больший вес по данному фактору.

Ведущий фактор, объясняющий 31,5% дисперсии получил наименование «Оценка состояния». Он оказался сходен с традиционно выделяемым фактором «Оценка». Однако, здесь наибольший вклад осуществляют не эмоциональные, а объективные (с точки зрения респондентов) характеристики ВС РФ, их подготовленность и эффективность (см. таблицу 5). Кроме того, в этот фактор вошли шкалы, обычно выделяющиеся в факторах «Сила» и «Активность». Объяснением этого служит большая слитность познавательных компонентов с эмоциональными, свойственная социальной перцепции, по сравнению с восприятием в общепсихологическом смысле . В нерасчлененности фактора отражаются и особенности молодежи: резкость и бескомпромиссность суждений, стремление к максимализму, абстрактной критике. Выделение данного фактора свидетельствует о преимущественно недифференцированной оценке Вооруженных Сил России молодежью по типу «совпадает – не совпадает с идеалом».



Таблица 5

Шкалы, составившие фактор восприятия «Оценка состояния»

Второй фактор, объясняющий 18% дисперсии признаков, интерпретирован как «Социальная значимость». Данный фактор задает восприятие необходимости существования Вооруженных Сил России со стороны социальной общности, к которой принадлежат испытуемые (см. таблицу 6).

Таблица 6

Шкалы, составившие фактор восприятия «Социальная значимость»

Суть этого ракурса восприятия можно передать как «нужные нам, нашему обществу». С этим связана возможность достижения задач стоящих перед армией (активность, мужественность, оптимистичность). С учетом основного назначения ВС РФ (отражение внешней агрессии), сочетание «наши» и «необходимые» может объясняться актуализацией в сознании молодежи фундаментальной оппозиции «Мы-Они», характеризующей общественное сознание.

Третий фактор, объясняющий 9,3% дисперсии получил название «Тяжесть службы». В него вошли шкалы, отражающие суровость службы, некомфортное самочувствие военнослужащего (см. таблицу 7).



Таблица 7

Шкалы, составившие фактор восприятия «Тяжесть службы»

Подобный фактор («Комфорт») был выделен В.Ф. Петренко на материале русской лексики . В данном случае большинство шкал составлены признаками, характеризующими межличностные взаимоотношения - это своего рода оценка психологического климата вокруг военнослужащего. Воспринимая Вооруженные Силы, испытуемые оценивают их с позиции человека в форме. Воссоздавая те ощущения, которые испытывает, по мнению молодых людей, военнослужащий, они неосознанно ставят себя на его место, идентифицируются с ним. Можно предположить, что данный фактор является проявлением одного из специфических механизмов формирования имиджа ВС РФ.

Четвертый фактор, включающий 4 шкалы, но, тем не менее, четко очерченный, получил наименование «Личностная близость». Фактор лежит в основе 6,7% дисперсии признаков и отражает степень близости испытуемым Вооруженных Сил России (см. таблицу 8). Здесь идет речь не столько о близости как знакомстве с армией, сколько о переживаемом чувстве, об эмоциональном приятии. В отличие от второго фактора, выражающего общность с ВС РФ в рамках широкого социального контекста, здесь выражается близость к Вооруженным Силам конкретного испытуемого, их личностное принятие («мои») или отвержение.



Таблица 8

Шкалы, составившие фактор восприятия «Личностная близость»

Последний, биполярный пятый фактор, объясняющий 4,4% дисперсии, получил наименование «Романтика – обыденность». Наряду с признаками, отражающими отличие от обычной, мирной жизни (см. таблицу 9), фактор связан с восприятием молодости, оптимизмом и опасностью (т.е. героичностью). Размер (большие) так же связан с необычностью, выходом за рамки повседневного опыта молодых людей.

Таблица 9

Шкалы, составившие фактор восприятия «Романтика-обыденность»

Подобный фактор, названный «Обычность», был получен в исследовании П. Бентлера и А. Лавойе . Значимая связь с признаком «оптимистичные» свидетельствует о положительном эмоциональном компоненте фактора. Признак «не нужные», по-видимому, отражает смысловое отношение современной молодежи к романтике как чему-то лишнему.

Таким образом, методика семантического шкалирования с последующим факторным анализом позволила реконструировать образ ВС РФ в сознании молодежи - построить математическую модель субъективного пространства. Математическая модель есть математическое пространство, т.е. абстрактное множество элементов (называемых точками пространства) с заданными отношениями между элементами. При этом точки математического пространства соответствуют элементам реального субъективного пространства, т.е. образам восприятия, представлениям, понятиям, а отношения между точками пространства соответствуют реальным субъективным отношениям между элементами субъективного пространства . Выделенные факторы представляют собой 5-мерное семантическое пространство восприятия ВС РФ современной молодежью. Исходя из сущности проведенной статистической обработки, данные факторы описывают наиболее заметные различия между испытуемыми по восприятию тех или иных характеристик ВС РФ. Следовательно, такие различия являются одним и проявлений особенностей имиджа ВС РФ в молодежной среде.

Психосемантический эксперимент продемонстрировал, что, воспринимая Вооруженные Силы РФ, молодые люди формируют их образ, прежде всего, в направлении недифференцированной оценки, соединяющей в себе три традиционных осгудовских измерения («Оценка», «Сила», «Активность»). Вместе с тем, построено семантическое пространство большей размерности, выделены частные факторы восприятия, характеризующие особенности образа ВС РФ в сознании молодежи.

Анализ первичных статистик шкал, по которым испытуемые оценивали ВС РФ, показал, что их восприятие отличается заметной вариативностью (стандартное отклонение по семибальным шкалам колеблется в интервале от 1,24 до 1,91). Следовательно, существует заметное разнообразие индивидуальных особенностей восприятия ВС РФ (см. приложение 12). Выделение типов такого восприятия необходимо как с исследовательской целью, так и с практической - для решения задачи сегментирования молодежной аудитории при организации деятельности по целенаправленному созданию имиджа ВС РФ.

Индивидуальные особенности каждого испытуемого описываются их оценками по 5 факторам восприятия Вооруженных Сил РФ. Соответственно, типология имиджа ВС РФ может быть построена на основе группировки испытуемых по выделенным факторам восприятия. Для этой цели применен кластерный анализ испытуемых методом к-средних, с использованием факторных оценок 410 испытуемых. В ходе обработки данных испытуемые объединялись на основании близости между собой по факторам восприятия в достаточно большие кластеры. Оптимальное количество кластеров определено на основе предварительного иерархического кластерного анализа и уточнено на основе значимости различия конечных кластерных центров и по критерию интерпретируемости кластеров.

Результатом кластерного анализа явилось разделение совокупности испытуемых на 4 кластера. Таким образом, используя сходство между испытуемыми, кластерный анализ позволил исходное число индивидуальных особенностей восприятия ВС РФ организовать в группы наиболее сходных между собой. Испытуемые каждой группы имеют сходные особенности восприятия и характеризуются определенным типом имиджа ВС РФ. Выявление особенностей восприятия каждой группы путем сравнения средних значений по каждому из выделенных факторов, дает возможность описать типы имиджа. Так, как распределение значений испытуемых по выделенным факторам подчиняется нормальному закону (значения асимметрии не превышают - 0, 377, значения эксцесса – 0,472- проверка осуществлялась с помощью теста Колмогорова-Смирнова, при этом, отличия от нормального распределения не достоверны, p=0,48), для доказательства значимости отличия средних значений в группе от остальной выборки использовался параметрический t-критерий Съюдента.

В первую группу вошли 105 человек (26% от выборки). Среди них большинство мужчин. Свойственный им тип имиджа ВС РФ характеризуют (см. таблицу 10) отрицание необходимости для общества Вооруженных Сил РФ, негативная оценка их состояния, акцент восприятия на тяжести службы, отсутствии романтики военной службы. Данный тип имиджа может быть определен как «Негативный» имидж.

Таблица 10

Особенности имиджа ВС РФ, свойственного первой группе молодежи

(«Негативный» имидж), по сравнению с остальной частью выборки

Вторую группу составили 96 человек (23%). Образ ВС РФ в сознании данной группы (см. таблицу 11) можно характеризовать как «Отстраненный». Положительно оценивая ВС РФ как эффективные и подготовленные, в определенной степени необходимые обществу, испытуемые выделяются среди других групп восприятием тяжести службы и отсутствием личностной близости. Позиция, занимаемая молодыми людьми этой группы («Армия – не для нас») приводит к безразличной оценке состояния ВС РФ («И так сойдет»). Неприятие армии в данном типе имиджа сочетается с ощущением неприятности для человека, дискомфортом военной службы.

Таблица 11

Особенности имиджа ВС РФ, свойственного второй группе молодежи

(«Отстраненный» имидж), по сравнению с остальной частью выборки

Третью группу составили 91 человек (22%). Анализ средних значений факторных оценок испытуемых данной группы позволяет назвать соответствующий ей тип имиджа «Сочувствующим». Прежде всего, обращает внимание отношение членов данной группы к ВС РФ как необходимым для страны, понимание их социальной значимости (см. таблицу 12).

Таблица 12

Особенности имиджа ВС РФ, свойственного третей группе молодежи

(«Сочувствующий» имидж), по сравнению с остальной частью выборки

Молодые люди этой группы имеют максимальные нагрузки по фактору «Близость», что означает личностную близость испытуемым Вооруженных Сил, согласование с системой личных ценностей. Об этом свидетельствует и значимость такого компонента как романтика. Близость ВС РФ к ценностной системе личности, осознание социальной значимости сочетаются с отрицательной оценкой их состояния. Понимание необходимости Вооруженных Сил приводит, таким образом, к осознанию молодыми людьми нереализованности их надежд относительно современной армии. Такое восприятие ВС РФ можно охарактеризовать как переживание за судьбу «нашей» армии, желание чтобы она была более подготовлена и эффективна. Формирование такого имиджа во многом связано с наличием личного опыта службы (48% испытуемых в этой группе имеют такой опыт).

Полученные данные показывают, что у значительной части молодых людей наряду с восприятием Вооруженных Сил России как «своих» и «необходимых», сформирована их негативная оценка. Это несколько противоречит принятому в социальной психологии положению о том, что « человеку всегда свойственно сохранять позитивный образ своей группы ». Действительно, социальные группы и членство в них связаны с сопутствующей им положительной или отрицательной оценкой, существующей в обществе. Следовательно, социальная идентичность может быть положительной или отрицательной. Согласно модели социальной идентификации Г. Тэджфела и Дж. Тернера, через групповое членство человек реализует базальную потребность в самоуважении и поэтому склонен стремиться принадлежать к хорошей группе. А если принадлежность уже задана, то – считать свою группу хорошей, самой лучшей. Оценка собственной группы индивидом определяется через социальное сравнение ценностно-значимых качеств и характеристик. Сравнение, результатом которого становиться положительное отличие своей группы от чужой, порождает высокий престиж, отрицательное – низкий. Позитивная социальная идентичность в большей степени основана на благоприятных сравнениях ингруппы и релевантных аутгрупп .

Результаты проведенного исследования свидетельствуют о дефаворитизме, свойственном значительной части молодежи - явлении, противоположном ингрупповому фаворитизму и являющимся неприемлемым с социальной точки зрения. «В конечном счете - замечает В.С. Агеев, - дефаворитизм всегда приводит к разрушению, исчезновению данной группы как некоторой социальной целостности. Правда, этот процесс может быть растянут во времени и, например, в случае больших социальных групп, растянут очень сильно. Но конечный социальный итог любого дефаворитизма однозначен – прекращение существования группы как таковой» . Можно предположить, что подобный тип имиджа не будет устойчивым. Эти результаты не могут не тревожить, поскольку логичным выходом из ситуации отрицательной оценки ВС РФ, с которые субъект воспринимает как «наши» и «личностно близкие», состоит в разрушении этой идентификации.

Четвертую группу молодежи составили 118 человек (29% от выборки испытуемых). Испытуемые этой группы оценивают положение военнослужащего как более привлекательное, а объективное состояние ВС РФ как достаточно хорошее (см. таблицу 13). Восприятие ВС РФ более связано с повседневностью, чем с необычностью и романтикой. Главным для этой группы молодых людей являются приемлемые условия службы. Следовательно, такой имидж Вооруженных Сил Российской Федерации можно назвать как «Ситуативно-приемлемый».

Таблица 13

Особенности имиджа ВС РФ, свойственного четвертой группе молодежи

(«Ситуативно-приемлемый» имидж), по сравнению с остальной частью выборки

Не смотря на положительную оценку состояния ВС РФ и условий военной службы, данный тип имиджа не может быть назван «положительным». Отсутствие понимания социальной значимости Вооруженных Сил РФ, невыраженная личностная близость свидетельствуют, вероятно, о привлекательности армии только как возможности достижения узких личностных целей.

Соотношение различных типов имиджа ВС РФ представлено на рис. 13. Как видно из предложенной диаграммы, распространенность различных типов имиджа примерно одинакова.

Рис. 13.

Соотношение различных типов имиджа Вооруженных Сил России в молодежной среде

.

Таким образом, проведенное исследование позволило реконструировать семантическое пространство восприятия ВС РФ. Наиболее оптимальным выражением такого пространства является 5-мерная структура, позволяющая описать образ ВС РФ с помощью пяти факторов. Данные факторы, являются своеобразными осями восприятия, смысловыми конструктами, используемыми молодыми людьми при восприятии ВС РФ. Первый, и наиболее значимый, выделенный фактор является недифференцированной оценочной категорией объективного состояния ВС РФ, сплавом традиционно выделяемых «Оценки», «Силы», «Активности». Остальные выделенные факторы характеризуют конкретные особенности восприятия ВС РФ. Они являются выражением специфических закономерностей восприятия – идентификацией с ролью военнослужащего и включения ВС РФ контекст сравнения «Мы-Они». Учет данных факторов при целенаправленном формировании имиджа дает возможность «вести разговор на языке молодежи», обеспечивая эффективность коммуникации.

Выявление только 5 факторов восприятия свидетельствует о достаточно простой когнитивной модели ВС РФ в сознании молодежи. Причиной этого может быть наличие определенной «когнитивной напряженности» при восприятии армии молодежью . Создавая упрощенную модель ВС РФ в своем сознании, молодые люди, вероятно, избегают противоречивости в оценке отдельных характеристик ВС РФ, их социальной значимости и влияния на общество.

Выделенные факторы послужили основой для разделения испытуемых на группы, обладающие сходными особенностями восприятия ВС РФ. Такая классификация предоставила возможность описать 4 типа имиджа ВС РФ в молодежной среде. Эти типы являются обобщенными вариантами наиболее распространенных к молодежной среде ракурсов восприятия военной организации России. Уже сама интерпретация этих типов свидетельствует о влияние имиджа ВС РФ на поведение молодых людей в отношении военной службы.

Не подтвердилось предположение о линейном характере взаимосвязи между личностной близостью к ВС РФ и положительностью их общей оценки. Тип «Отстраненный», характеризующийся высокими значениями по фактору «Оценка состояния», одновременно имеет наиболее низкие значения по фактору «Личностная близость». И наоборот, «Сочувствующему» типу свойственна высокая степень личностной близости при низких значениях фактора оценки состояния. Вероятно, те, кому близки ВС РФ, применяют при их оценке большую требовательность, а те, для кого они являются абсолютно не значимыми, оценивают их поверхностно, не переживая за их состояние.

Исследование не выявило типа имиджа ВС РФ, который можно было бы безоговорочно назвать «Положительным». Это указывает на проблемность восприятия молодежью ВС РФ и подтверждает актуальность коррекции их имиджа.<< ПредыдушаяСледующая >>
Внимание, только СЕГОДНЯ!